من شاي ماتشا لابوبو إلى حقائب المدارس ستيتش، تستفيد الشركات في مختلف أنحاء الإمارات العربية المتحدة من الثقافة الشعبية لتعزيز مبيعاتها، حيث يكافئ سوق اليوم في كثير من الأحيان الأسرع في ركوب الاتجاهات.
بدأ مقهى "ميت" الواقع في منطقة مويلح بالشارقة ببيع مشروبات الماتشا على طراز "لابوبو" قبل نحو أسبوعين، وشهد بالفعل ارتفاعاً في المبيعات بنحو 20 إلى 30 في المائة، وفقاً لما ذكره مؤسس المقهى لصحيفة "خليج تايمز" .
لابوبو هي لعبة محشوة عصرية اجتاحت الإمارات العربية المتحدة، حيث اصطف بعض العملاء لساعات للحصول عليها.
قال أحمد الهرمودي، مؤسس مقهى "ميت"، إن المشروب حقق نجاحاً فورياً، وبدأ المقهى يستقطب المزيد من الزبائن يوماً بعد يوم. وأضاف: "ساهم مشروب لابوبو في جذب عدد كبير من العملاء الجدد، بالإضافة إلى زيادة زيارات العملاء الحاليين الراغبين في تجربة المنتج الجديد".
حتى أن المقهى أطلق بطاقة ولاء، تُمكّنك من الحصول على لعبة لابوبو مجانية بمجرد ختمها بالكامل. وصرح الهرمودي: "نؤمن بأن العروض الترويجية القائمة على التوجهات الجديدة قد تُحدث ضجة مؤقتة، لكنها تُتيح أيضاً فرصة لبناء ولاء عملاء طويل الأمد من خلال تقديم منتج عالي الجودة وتجربة مميزة".
مريم حمد، فنانة تبيع منتجات بتصاميمها اليدوية، لم تتوقع أن تكون شخصية ديزني ستيتش من مسلسل "ليلو وستيتش" الأكثر مبيعاً. بدأ الأمر بطلب من إحدى زبائنها لتصميم هودي مستوحى من ستيتش، وبعد نشر صورة للمنتج النهائي على حسابها على إنستغرام، بدأت الطلبات على منتجات أخرى مستوحاة من ستيتش بالتدفق.
وقالت إن حتى حقائب المدارس التي تبيعها عادة، والتي تحمل رسماً لشخصية عامة لصبي وفتاة، لم تحظ بالعديد من الطلبات قبل أن تطلب ابنتها رسم شخصية ديزني إلى جانب التصميم الأصلي.
ثم قامت مريم برفع صورة للمنتج النهائي وقالت إن المزيد والمزيد من الطلبات بدأ يتدفق على حقائب ستيتش المدرسية.
ومع ذلك، فإن العمل والجهد المبذول يستغرقان الكثير من وقتها، لذا تضطر أحياناً إلى التخلي عن بعض الصيحات. قالت: "أحياناً يستغرق الرسم يوماً كاملاً، وخاصةً رسم ستيتش، لأن الرسم يحتاج إلى إتقان".
وأضافت مريم أن هذا هو سبب قرارها عدم نشر أي منتجات لدمية "لابوبو" لعلمها بارتفاع الطلب عليها. وقالت: "تلقيتُ بالفعل طلبات من الناس لرسم لابوبو على منتجات مختلفة، وخاصةً على محافظ العيد. ولكن بسبب الضغط، لم أرغب في نشر صور لها على حسابي على إنستغرام".
حتى انفصال المؤثرين لم يسلم من حملات التسويق التي تقوم بها بعض الشركات. فقد نشر مطعم "ألو بيروت" اللبناني منشوراً على تيك توك، منضماً إلى حملة "Thewizardliz". وكانت ليز دزيجبرايلوفا، المعروفة أيضاً باسم "Thewizardliz"، محط أنظار الإنترنت مؤخراً بعد اتهامها لزوجها لاندون نيكرسون بإقامة علاقات خارج إطار الزواج. ونشر "ألو بيروت" منشوراً على تيك توك مع تعليق "لاندون ممنوع من دخول ألو بيروت"، في إشارة ساخرة إلى الانفصال، ومؤيداً ليز.
أصبح هذا الفيديو الأكثر شعبيةً على المنصة حتى الآن، ولكن من غير المعروف ما إذا كان قد حقق لهم أرباحاً إضافية. لكن من الواضح أن الشركات ستجني أكثر من مجرد الربح عندما تستفيد من الثقافة الشعبية والاتجاهات السائدة. وصرح الهرمودي: "يمكن للعروض الترويجية القائمة على الاتجاهات السائدة أن تتيح للشركات أيضاً فرصةً لبناء ولاء عملاء طويل الأمد".
لابوبو في الإمارات: آيس كريم وكعكات مستوحاة من دمى الوحش أصبحت الآن "الأكثر مبيعاً" في المتاجر. هوس دمى لابوبو: لماذا يعشق سكان الإمارات هذه "الوحوش البشعة"؟ هذا المجتمع يبني مركزاً رقمياً للثقافة الشعبية من جنوب آسيا في الإمارات.