"المؤثرون" في الإمارات يرحبون بالتنظيم الجديد ويطالبون بالمزيد من التوضيح

يتطلع صناع المحتوى في الإمارات إلى علاقة أكثر تحديدًا بين المؤثرين والمعلنين مع الخطوة التي اتخذتها دائرة التنمية الاقتصادية في أبوظبي (ADDED) والتي تتطلب من كليهما الحصول على ترخيص قبل المشاركة في الخدمات الإعلانية.

واعتباراً من 1 يوليو، سيتم فرض غرامة على المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمؤسسات دون ترخيص تصل إلى 10 آلاف درهم، وقد يؤدي استمرار الانتهاك إلى إغلاق الشركات.

وأشار مدون الطعام الإماراتي أحمد الحمادي، الذي يمتلك أكثر من 200 ألف متابع على إنستغرام، إلى أن "ما سيخلقه هذا هو شروط أفضل للتفاعل بين المؤثرين والمعلنين، حيث سيضمن الترخيص تنظيم وحماية حقوق الطرفين".

وأضاف : “القانون واضح ويجب شكر الجهات المعنية على الأثر الإيجابي. وأنا متأكد من أن هذا سينعكس إيجاباً على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي".

ويمكن الحصول على التراخيص من خلال منصة "تم "على موقع الدائرة. كما يمكن للأجانب من خارج دولة الإمارات الحصول على ترخيص بشرط أن يكون لديهم بطاقة الهوية الإماراتية أو الرقم الموحد.

إنشاء المحتوى عمل جاد

وتعتقد "كورال ستيفنز"، مؤسس dxb_hun ، أن الترخيص للشركات والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي يعد خطوة جيدة "لأنه يعني أن إنشاء المحتوى أصبح الآن يؤخذ على محمل الجد كوظيفة".

وأضافت المؤثرة البريطانية التي تمتلك أكثر من 100 ألف متابع على إنستغرام: "الترخيص سيحمينا أيضاً".

ومع ذلك، قالت ستيفنز أنها بحاجة إلى مزيد من التوضيح بشأن اللائحة الجديدة. وقالت لخليج تايمز : “لدي أشخاص يسألونني عن الأسعار والمواقف المختلفة. على سبيل المثال، كان الأمر بسيطًا للغاية بالنسبة لي عندما أسست نفسي كشركة. ومع ذلك، فقد سمعت أن بعض الأشخاص، الذين لديهم بالفعل تأشيرة ووظيفة، كان من الصعب جدًا عليهم الحصول على ترخيص المدونين. وأحد المخاوف أيضًا قد يكون التكلفة. على سبيل المثال، كلفني تجديد ترخيص شركتي 18 ألف درهم سنوياً، وهو مبلغ ضخم للغاية".

في عام 2018، أصدر المجلس الوطني للإعلام في الإمارات قواعد تنص على أن المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يكسبون المال من الترويج للعلامات التجارية والشركات سيحتاجون إلى الحصول على ترخيص إعلامي.

وأضاف مسؤول في المجلس الوطني للإعلام : "سيحتاج المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يروجون للعلامات التجارية والشركات والمنتجات مقابل المال إلى الحصول على ترخيص من المجلس الوطني للإعلام (NMC). ومع ذلك، لا يحتاج المؤثرون في وسائل الإعلام العاديون الذين يشاركون الأشياء اليومية مع متابعيهم إلى ترخيص .

توضيح

وبصرف النظر عن السؤال الأساسي عما إذا كانت القاعدة ستطبق فقط على المبدعين والشركات التي تنشئ محتوى في أبوظبي، يسعى المؤثرون إلى مزيد من التوضيح.

وقالت المؤثرة السورية الكندية "لانا كاتي": “أريد أن أعرف عن تكاليف الترخيص وتداعياته. على سبيل المثال، أعرف أن بعض تصاريح العمل الحر في أبو ظبي تنص على أنه بعد عام من العمل، يجب على الفرد تحويل تأشيرة إقامته إلى أبو ظبي إذا أراد تجديدها، سأكون فضولية لمعرفة ما إذا كانت هناك مثل هذه اللوائح بشأن تصاريح العمل الحر".

وأضافت كاتي : "يقوم الكثير من المؤثرين الهواة بإجراء عروض ترويجية بناءً على المقايضة أو الهدايا التي يحصلون عليها. وأضافت: "يجب أن يكون هناك بعض الوضوح بشأن ما إذا كان الترخيص مطلوباً لمثل هذا النوع من الحملات المؤثرة".

بشكل عام، كاتي متفائلة بأن اللائحة الجديدة ستحدث تحولاً في سوق المؤثرين. وقالت: “سيشجع هذا العديد من المؤثرين على اتخاذ قرار بشأن ما إذا كان كونهم مؤثرين هواية أم مساراً وظيفياً. وهذا سيدفع الصناعة إلى أن تكون أكثر تنظيماً وسيجعلها ساحة لعب متكافئة للجميع".

وأضافت :"كل من يأخذ إنشاء المحتوى على محمل الجد، يستثمر المال أو الوقت أو كليهما في البحث وتصوير الفيديو والتحرير والكثير من الأشياء الأخرى التي تتعلق بإنشاء مقطع فيديو. يعد الترخيص إحدى الطرق للتأكد من أن الاستثمار سيعطيهم عوائد. وشددت على أن الوكالات والعلامات التجارية ستتطلع الآن إلى العمل مع منشئي المحتوى المرخصين، وهذا سيضيف المزيد من القيمة إلى الصناعة ككل.

وأضاف مدون الطعام البريطاني "اليكس أجوستي" : “يعد العمل مع المؤثرين الصغار فرصة كبيرة غير مستغلة للشركات للعمل معهم، فلديهم تفاعل كبير ويمكنهم المساعدة في تحويل العملاء المحتملين".

لكنه يشعر بالقلق إذا كان الترخيص سيساعد في تحسين جودة وأصالة المحتوى الذي يتم إنشاؤه. وقال: "علينا أن نرعى المواهب الجديدة، لا أن نضع المزيد من العوائق في الطريق".

قواعد جديدة لتحقيق الشفافية

وتعتقد "تانيا لولا"، مؤثرة اللياقة البدنية المقيمة في دبي، أن اللوائح الجديدة ستوفر الشفافية لعالم مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي في المنطقة، وهناك حاجة ماسة إليها لأنها تضع معايير إيجابية".

ولا يعتقد المغترب الصربي أن رسوم الترخيص تمثل عبئاً مالياً. وأشار: “قد يثني ذلك بعض الأشخاص عن ممارسة المهنة كمؤثرين بسبب العبء المالي والإداري. ومع ذلك، إذا كنت تقصد العمل، فيجب أن تكون مستعداً للاستثمار. ويعد تشغيل الأعمال التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي أمراً صعباً لأنه يتضمن إنشاء منتجات أو خدمات، والتسويق، والعلامات التجارية، والإدارة المالية، وإشراك العملاء. إذا كنت تريد أن تكون علامة تجارية تجني المال، فيجب أن تكون على استعداد للدفع مقابل العلامة التجارية".

التطور الطبيعي

وتعتقد "أوما بهاتاثيريباد"، العضو المنتدب لوكالة التسويق Xite Live، أن تنظيم الترخيص هو تطور طبيعي لسوق الوسائط المؤثرة المزدهر.

وأشارت إلى أن "هذا (الترخيص) يخلق فرصة للمؤثرين الذين يمكنهم الآن البدء في فرض رسوم مقابل نوع العمل الذي يقدمونه، مضيفة: "أصبح التسويق عبر المؤثرين الآن مهنة مشروعة".

ويعتقد "روهيت بهارتي"، مؤسس شركة "تيدينج"، الذي يمتلك أكثر من 245 ألف متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، أن "الترخيص سيساعد منشئ المحتوى على أن يصبح أكثر شرعية وبالتالي يسهل على العلامات التجارية أو الوكالات التواصل معه".

وأضاف: "أشعر أن معظم المبدعين سوف يلتزمون بسرعة بمجرد توضيح القواعد، من العملي جداً أن تصبح منشئاً بدوام كامل بمجرد أن تتقنه كعمل تجاري".