19% مساهمة المبيعات السنوية للسلع الاستهلاكية خلال رمضان

مع بدء شهر رمضان المبارك في دولة الإمارات العربية المتحدة، تستعد الشركات في المنطقة لأعلى فترات النشاط التجاري خلال العام.

وبحسب بيانات "نيلسن آي كيو" (NIQ)، الشركة الرائدة عالمياً في مجال معلومات المستهلكين، فإن شهر رمضان يمثل فترة مهمة للشركات في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا، مع تأثير ملحوظ على الإنفاق الاستهلاكي ونمو التجارة الإلكترونية.

ويساهم شهر رمضان بنحو 19% من المبيعات السنوية للسلع الاستهلاكية سريعة التداول. ويعود هذا الارتفاع إلى زيادة الطلب على المنتجات الغذائية والمشروبات خلال الشهر الفضيل.

ويساهم شهر رمضان أيضاً في تعزيز المبيعات في قطاعي التكنولوجيا والسلع المعمرة بشكل كبير، حيث يمثلان ما بين 13 و16% من المبيعات السنوية، وهو ما يشير إلى ارتفاع إنفاق المستهلكين على الإلكترونيات والأجهزة المنزلية خلال هذه الفترة.

ويشعر العديد من المتسوقين الآن براحة أكبر مع توفر خيار التجارة الإلكترونية، وخاصة خلال شهر رمضان، عندما يصبح الوقت والراحة عاملين رئيسيين. وتعكس الزيادة الإجمالية في المبيعات عبر الإنترنت بنسبة 7.4% في منطقة الشرق الأوسط وأفريقيا هذا التحول.

وشهدت المملكة العربية السعودية زيادة ملحوظة في المبيعات عبر الإنترنت بلغت 38%.

وفي فئة السلع الاستهلاكية سريعة التداول، رصد مؤشر نيلسن آي كيو نمواً في القيمة بنسبة 26.5 في المائة، مما يعني أن الإنفاق الإجمالي خلال شهر رمضان 2024 زاد بشكل كبير مقارنة بالعام السابق.

وشهدت مبيعات الوحدات أيضاً نمواً بنسبة 5.4 في المائة، مما يشير إلى أن حجم المنتجات المباعة نما أيضاً، وإن كان أبطأ من الزيادة في القيمة.

وسيطرت فئات الأغذية بشكل واضح خلال شهر رمضان، مما يعكس أولويات وسلوك المستهلكين خلال هذه الفترة. ساهمت فئات الأغذية بنسبة 81.6 في المائة من المبيعات، في حين ساهمت الفئات الأخرى غير الأغذية بنسبة 18.4 في المائة.

تم إطلاق أكثر من 500 منتج جديد من المواد الغذائية وغير الغذائية بين رمضان 2024 ورمضان 2023 في كل دولة،

التكنولوجيا والسلع المعمرة

وفي حين شهدت منتجات التحكم في مناخ المنازل نمواً كبيراً بسبب وضع المناخ والوقت الممتد الذي يقضيه المستهلكون في المنزل، شهدت الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية انخفاضاً مع تركيز المستهلكين بشكل أكبر على المشتريات الأساسية وانتظارهم لعروض ما بعد رمضان.

وساهمت مبيعات دول منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا في فترة رمضان بنحو 13-16 في المائة من إجمالي المبيعات.

وشهدت مبيعات الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا زيادة بنسبة +7.4%، مما يدل على القبول والإقبال المتزايد على التجارة الإلكترونية.

ويؤكد النمو الاستثنائي بنسبة +38% في المملكة العربية السعودية على التوسع السريع للتجارة الإلكترونية في البلاد.

خلال شهر رمضان 2024 مقابل 2023، شهد قطاعا الاتصالات وتكنولوجيا المعلومات نمواً قوياً في دولة الإمارات العربية المتحدة.

وحققت أجهزة التدفئة الكهربائية، ومعالجة الهواء، والحوسبة المحمولة، والبرمجيات، ونظارات الواقع المعزز/الواقع الافتراضي، والأجهزة اللوحية أعلى الإيرادات في الإمارات والسعودية.